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新聞來源http://news.hexun.com/2012-11-09/147798091.html

2胎房子買賣康師傅、統一大戰方便面市場

康師傅、統一大戰方便面市場■CUBN記者 周洪博 北京報道連日來,康師傅、統一兩大方便面巨頭互相指責對方為“日系血統”,在中國方便面市場掀起瞭一場硝煙彌漫的市場爭奪戰。事情的起因源自康師傅方便面因涉嫌“日系血統”遭遇抵制。康師傅、統一“互掐”康師傅方面表示,從9月18日開始,康師傅就發現網絡上開始出現說他們是日資控股企業的消息。經過搜集相關的證據,慢慢將幕後操縱者鎖定為統一集團。目前,從黑龍江到廣州,從浙江到烏魯木齊,康師傅7000多個銷售點受到影響。據康師傅方面透露,統一企業的手法主要有三種,首先通過業務員手寫抵制康師傅的海報貼在貨架上;其次,在校園發傳單號召方便面重要消費群體學生抵制“日貨”康師傅;最後,通過發短信、在論壇上散佈信息等方式號召消費者抵制康師傅。康師傅方面稱,康師傅於1996年2月在中國香港聯合交易所有限公司上市。1999年三洋入股康師傅之後,股權並沒有增持,還是二股東,頂新集團是大股東。兩大股東頂新(開曼島)控股有限公司和三洋食品株式會社分別持有該公司33.27%及33.18%的股份。但有意思的是,統一方便面自身的血統問題也在長沙等城市遭遇瞭康師傅方面的揭發。有消息稱,一位長沙康師傅人員散發所謂的“愛國傳單”,傳單內容充斥著對競爭對手的抨擊:“統一企業是日企,大發國難財,大傢要一起抵制。”康師傅相關負責人稱,統一集團也有日資背景,他們同日本人走得也很近,統一在中國臺灣大部分的企業都有日資合作,這傢企業很聰明,如果你查統一中國大陸的資料查不到日資背景這些信息,可是要是去查他們在中國臺灣的信息,就能夠查到。事實上,康師傅與統一兩大方便面巨頭之間的恩怨由來已久。自上世紀90年代進入中國大陸市場以來,這對來自臺灣的生死冤傢已經纏鬥瞭10多年。早在今年5月,康師傅還與統一因方便面的渠道展開過一場惡鬥。當時沈陽、安徽等多個城市的超市將統一方便面掃地出門,理由是與康師傅方面簽訂瞭渠道的排他性協議。事後,康師傅方面予以否認,不過,有媒體獲得的一份調研報告顯示,通過對全國12個城市193傢商店的調研,其中10傢商店停售統一方便面產品,調研報告認為,康師傅正在通過買斷貨架方式進行業務拓展。意在爭奪中國市場“康師傅、統一互曝內幕的最終目的,指向的是中國800億元的方便面市場。”有行業知情人士對《中國聯合商報》記者表示,目前康師傅在方便面行業排列第一的位置,白象、今麥郎、統一在後面幾個位置上一直差不多,競爭很激烈。從2008年下半年開始,統一企業推出瞭“老壇酸菜面”口味方便面,經過3年多的市場推廣,統一方便面2010年市場占有率為9.5%,2011年則提升至13.5%,增長瞭4個百分點。老壇酸菜面的火爆使得康師傅王牌產品——紅燒牛肉面的市場空間大大縮水。據AC尼爾森發佈的研究數據,2011年,紅燒品類的方便面市場占有率衰退瞭3.6個百分點,香辣品類衰退1.1個百分點。為瞭與統一酸菜面競爭,2010年康師傅推出“陳壇酸菜面”,與統一“老壇酸菜面”僅一字之差。在2011年財報中,康師傅明確表示,在打擊競爭對手方面,繼續靠主打品牌陳壇酸菜以及全新上市的“鹵香系列”雙口味夾擊對手。作為同時起傢於臺灣地區的兩傢企業,雖然統一以40餘年的發展歷程,常年霸占臺灣地區食品市場的龍頭寶座,但因大陸市場僅是其國際化戰略中的一部分,並未傾註全力。相比之下,魏氏兄弟創辦的康師傅20多年來一直將經營重心全部放在大陸市場,其銷量和銷售額已經占到大陸市場的半壁江山。根據AC尼爾森2011年12月報告顯示,康師傅在中國的方便面的市場占有率為55.7%,統一雖然依靠2008年推出的老壇酸菜牛肉面將市場份額大幅拉升,但較之康師傅仍有巨大差距,市場份額尚不足20%。行業人士置評時表示,統一和康師傅都來自中國臺灣,並且產品的定位也非常相似,發生摩擦不可避免主要是為瞭搶占市場。康師傅的主打產品主要有三大類,分別是方便面、飲品(包括包裝水、茶飲料、果汁、乳酸類飲料等)和方便食品;而統一的主打產品也是方便面、飲品,飲品中也包括包裝水、茶飲料、果汁、奶茶、咖啡等。或將兩敗俱傷從某種程度上說,在某一個行業出現針鋒相對的兩傢企業,實際上對兩傢都有好處。但相關快消行業分析師同時表示,互掐也可能導致兩敗俱傷。有市場人士指出,如果康師傅跟統一對簿公堂,把事態擴大,那麼就有更多人知道康師傅“日系血統”的身份,對康師傅銷售會有更大影響。盡管康師傅高管指出,康師傅無論從創始人、控股股東還是生產銷售地區都是中國大陸,康師傅屬於中國品牌,但根據康師傅控股財報,公司第二大股東為日本三洋食品株式會社,持股33.2%。此外,2005年10月26日,朝日啤酒株式會社連同伊藤忠商事株式會社以9.5億美元價格(74.1億港元)向康師傅控股收購康師傅飲品控股公司50%股本。日方基本上控制瞭康師傅近四成股權。“不過,日本人在中國方便面市場的野心非常大,目前方便面市場的四大巨頭中,康師傅、統一、今麥郎都有日資背景。”有行業內人士透露,幾年前,日本相關企業也找到瞭白象集團,想收購這傢方便面企業,但是最終被拒絕瞭。其次,對於統一而言,跟康師傅鬧僵瞭也未必有好處,很可能引發雙方惡性競爭,由於康師傅每年銷售額是統一近三倍,利潤以及凈利潤率都遠高過統一,惡性競爭下統一很難占得上風。品牌研究專傢、正略鈞策咨詢合夥人王丹青分析認為,如今通過品牌攻擊來達到商業目的案例已經屢見不鮮,2010年的蒙牛和伊利互掐、後來的360和百度互掐都是活生生的案例,而且往往效果也很好。行業人士置評時稱,如果康師傅和統一不能達成和解,最後將會導致兩敗俱傷的局面。對此,康師傅方面就“日資門”事件同統一的高層進行瞭溝通,但並未有進展。

內容來自hexun新聞

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